Minha atuação
- Gestão do projeto - Pesquisa qualitativa - Posicionamento - Naming - Branding - Arquitetura de marca e portfólio - Plano de comunicação para o lançamento
O desafio
Instituto Gesto e Vetor Brasil se fundiram para formar uma única organização, reunindo suas experiências em educação pública e fortalecimento de lideranças. O desafio era definir a marca dessa nova organização: manter uma das existentes ou criar uma nova, considerando a reputação construída por ambas, a integração das equipes, os objetivos de impacto e captação de recursos.
Minha contribuição
Conduzi uma pesquisa qualitativa para compreender os atributos e as expectativas associados às duas marcas. Os achados, discutidos com as lideranças e considerados junto ao trabalho de cultura, orientaram o posicionamento e a construção da Motriz.
Com a equipe da Biomma, liderei o naming, branding e a definição da arquitetura de marca para reunir os programas das duas organizações. Facilitei discussões para conectar os atributos da nova marca à atuação das equipes e desenvolvi o plano de comunicação, traduzindo a estratégia em mensagens e ações para o lançamento.
Resultados
A Motriz foi lançada em março de 2024 e apresentada aos parceiros no evento Redes Que Transformam. O projeto entregou uma direção de posicionamento, uma nova identidade e orientações para apresentar a organização e suas frentes de atuação.
A implementação gradual permitiu incorporar os programas à nova marca, preservando a continuidade do trabalho, engajamentos da cultura e dos públicos essenciais para a ampliação do impacto da organização.
Créditos
Direção geral e estratégia: Pablo Ladeira (Biomma) Design: Gustavo Netto Assistência de pesquisa: Maria Vitória Nascimento Redação e planejamento de comunicação: Raquel Rosceli e Juliana Machado Facilitação de cultura: Tati Fukamati Gestão do projeto e aprovação pelo cliente: Cecília Araujo Direcionamento estratégico e aprovação pelo cliente: Joice Toyota, Fernanda Patriota e Marco Camargo
